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“烧钱营销”“廉价技术”，坚果CPO朋友圈怒怼极米_热头条

来源：银柿财经    时间：2023-05-29 23:25:41

友商互怼的戏码蔓延到投影圈。


(资料图片)

5月29日，一张坚果投影CPO的朋友圈截图显示，其在一条B站评测视频的分享中配文道：“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”

从视频内容看，其口中的“行业老大”疑为极米。

另一张截图显示，坚果工作人员在“坚果投影媒体官方群”中发布消息，“欢迎各位媒体老师转载扩散，转载不要求战队，只需吃瓜即可”，并附上参考文案：坚果投影CPO炮轰友商极米，投影圈搞事情了。

该名坚果工作人员表示，“行业头部品牌必须要有教育市场，尊重技术引领行业发展的责任与担当，家用投影行业当下正处于一个重要的分水岭，愿友商正视技术。”

对于以上截图所言内容，极米公关总监在朋友圈隔空回应，“这都什么年代了，竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销？”

该公关总监表示，“一个对比评测甚至连极米产品都没出现过，不知道对比的到底是啥，无法评价；极米是上市公司，合规发布财报，多少销售费用多少研发费用清清楚楚。有时间搞这些有的没的，不如好好做研发，好好做产品，一起把蛋糕做大。谢谢大家对极米的支持，极米保留追究相关机构及个人法律责任的权利。”

截至发稿，在银柿财经说明来意后，极米方面暂未通过微信好友申请。

银柿财经注意到，在坚果CPO分享的评测视频中，up主对比了极米RS Pro 3、坚果N1U和明基新机i780三台投影仪在不同光源下的效果。

视频的开头，up主即表明自己的立场，认为极米 “同价位最亮的机器”“坚果N1U的试错成本高、销量低”等宣传文案属于“神级宣传”，最离谱的是拿自家新品跟索尼古董机进行对比，称“只和老的、过时的产品比，市场就真的完了”。

省流版的测评结果是，SDR画面效果为坚果>明基>极米，HDR画面效果为明基=坚果>极米。对于这一结果，有评论也深表同感，表示“极米发布会吹牛吹上天，结果色彩和亮度都是渣渣。”

据up主置顶评论，视频此前发出后还被无缘无故下架，没有下架理由。

对于视频中为何没有出现坚果真机，up主在视频及评论中解释称，曾向极米方申请机器用于评测，但由于流程繁琐涉及审稿等，便前往朋友处拍摄，“画质有点失望就没怎么拍外观”。

也有评论质疑up主是收钱做测评，“恰饭太明显”的，对此up主表示如果视频收了钱，或设置动了手脚，愿意给每位粉丝赔一台机器。

视频之外，这场烧钱营销拉踩友商的骂战也惊动了极米、坚果品牌下场互撕。事实上，此前外界对极米也有重营销轻研发的评价，亦有不少用户反映极米投影仪存在质量问题。

根据极米科技（688696.SH）财报，2022年，公司实现营业收入42.22亿元，同比增长4.6%，实现归母净利润5.01亿元，同比增长3.7%。其极米科技的销售收入主要以智能微投为主，2022年共销售智能微投产品36.63亿元，截至2022年12月末，极米科技的投影终端月活用户数量达到279万。

同花顺数据显示，2022年，极米投入研发费用3.77亿元，同比增长43.49%，销售费用为5.98亿元，同比减少3.95%。

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